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电视智慧-华为推出的智慧屏将会使电视的家庭中心地位更加集中

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男孩吃面包身亡

中金公司認為,彩電行業對於智慧屏的期待勝於擔憂。「彩電行業受互聯網企業衝擊,目前已經處於低谷,行業期待變革;如果華為彩電能夠在產品功能方面獲得消費者認同,彩電企業可以迅速模仿,回歸硬件盈利的商業模式。」

也就是說,華為並不只是着眼于電視產業,而是寄希望于通過電視這一客廳C位終端,來作為核心控制整個家庭的智能家居狀態。

實際上,這幾年因為互聯網品牌攜資本介入大打價格戰,整個電視產業被打得孱弱不堪。樂視、暴風遇到重大危機,傳統電視企業的業績也不好看。

在消費者看來,華為進軍電視產業,為漸漸失去存在感的客廳C位提供了想象空間;而早已在存量市場經歷一波又一波價格戰的電視機廠商們,也等待着華為入局推陳出新。

  ▲华为“1+8+N”战略以手机为中心实现全场景智慧化

暴雨仍在持續,發佈會如期舉行。榮耀總裁趙明在現場正式揭開了智慧屏的神秘面紗,55英寸全面屏、4K UHD圖像顯示、機身最薄6.9mm、6*10W揚聲器、升降式AI攝像頭、智能語音交互以及最大亮點——鴻蒙操作系統。

對於為何選擇自研,趙明表示:「我們的想法是提升(電視)價值,要讓它集成更多的功能,成為家庭中心,在跟行業廠家溝通交流之後,發現無法解決『打造全場景的智慧生活』場景,也就是說電視這一環斷了,到客廳這裏就走不過去了。我們就把這一塊補起來,再牽引行業往這個方向發展,我們未來肯定會開發很多功能出來。」

據方舟實驗室的工作人員介紹,實驗室中展示的設備全是其他品牌的,也就是「1+8+N」中的「N」,而「8」裏面能與人實現交互的入口共有7個:車機、筆記本電腦、平板、智能音箱、智慧屏、手環、智能眼鏡,路由器不是入口,因為無法產生交互。

為何要做電視?對於華為整個業務體系來說,電視其實是集團業務下消費者業務中的一個小板塊,而華為作為通信廠商巨頭,跨界至電視領域真是為了在傳統電視行業中分一杯羹嗎?

2019年以來,華為消費者業務正式確認「1+8+N」策略作為今後5年的重點,智慧屏的發佈對內是華為全場景智慧生態的重要一環,對外則是對整個電視行業的衝擊和帶動。Counterpoint研究總監閆占孟告訴《每日經濟新聞》記者,「看到華為在做電視,很多廠商會覺得這個行業更有發展、入口價值更加重要,可能會帶來整個電視產業新的產品戰或營銷戰,同時也會推動電視向多終端控制、信息交互,甚至社交等功能方向發展」。

8月10日,榮耀智慧屏發佈成為當日華為開發者大會上最受關注的議程,華為也特意選在發佈鴻蒙系統的東莞籃球中心繼續發佈智慧屏,這裏場地大,容納的觀眾更多。按照慣例,榮耀的發佈會一般是由其總裁趙明演講完全程,而智慧屏發佈現場還請到了華為消費者業務CEO余承東站台。

2018年年報數據顯示,頭部幾家電視企業營收增長方向由國內主市場轉移至海外。例如創維數碼(00751,HK)積極開拓亞非歐等地區市場,其中中東和非洲市場增長迅猛。TCL電子(01070,HK)去年全年在海外市場電視機銷量達1821萬台,同比提升近三成。同時,各個家電企業試圖通過調整戰略布局,通過多元化投資讓企業擺脫困境,四川長虹(600839,SH)、海信電器(600060,SH)等企業的營收涉及白電業務,後者的盈利也在一定程度上緩解了企業壓力。

有華為內部人士告訴《每日經濟新聞》記者:「華為想要實現的是多種設備(手機、平板、電視、手錶等)之間的交互,比如科幻電影中常見的,科學家僅僅滑動一下屏幕就能將內容呈現在其他設備上,而這也正是華為推出鴻蒙系統的初衷。電視作為華為整個IoT策略中的一環,在其他設備還未推出、IoT框架還沒搭好時,消費者可能無法看到全貌。」

在Counterpoint研究總監閆占孟看來,華為推出的智慧屏將會使電視的家庭中心地位更加集中,此外,其他廠商看到華為都在做,也會覺得這個行業會更有發展前景,電視的入口價值更加重要。對於整個電視產業,會帶來新一輪的產品戰或營銷戰,而智慧屏概念的提出,也會推動電視向多終端控制、信息交互,甚至社交等功能的革新和發展。

不過,中金公司也在研報中稱,智能電視的創新理念在2012年的時候就已經完成,華為提出的電視功能並沒有超出當時的理念,並且智能電視目前僅視頻功能是成熟的,其他的交互功能體驗並不成熟,而華為電視的交互功能細節體驗有待消費者反饋。

此外,智慧屏如手機一樣配備了升降式前置攝像頭,使其擁有了視頻通話的功能。榮耀主要將此應用放置在家庭場景中,稱「中秋節將至,智慧屏能讓遊子與父母進行一場遠程的聚會」。有意思的是,在發佈會結束后,榮耀的老對手小米集團董事長兼CEO雷軍即放出小米電視視頻通話內測視頻。

位於華為深圳坂田基地的方舟實驗室,已完整地搭建了一套智能家居系統。按照華為公布的數據,自2015年啟動至今年初,華為iLink智能家居平台已經積累了2000多萬用戶、接入100多個品類、與150多家廠家合作、覆蓋500多款產品;而接入HiLink協議的WiFi類智能家居設備已達400萬台左右,實現了4億APP連接。

鴻蒙系統首款終端「智慧屏不是電視,而是電視的未來。」在發佈智慧屏時,榮耀就將其與傳統的電視區分開來,並賦予「智慧屏」這一新名詞。趙明曾在7月中旬的媒體溝通會上表示,「幾年前,我們就明確指出,榮耀和華為不會做傳統電視,因為對傳統電視而言,這個行業總的來說不是很好,怎樣用科技帶領傳統行業進行新的一次產品定義上的突破、創新上的突破、體驗上的突破,這是我們發佈『智慧屏』這個品類整體思考的過程。」

華為能否給行業帶來新希望按照榮耀總裁趙明的說法,當華為宣布進入電視行業時,業內玩家並沒有表示排斥,而是都很歡迎。「這也得益於之前我們很早就開始和行業內的合作夥伴溝通,把我們進入這個產業的意圖跟大家進行了交流,我們做的不是傳統電視,而是希望用科技的創新,注入新的功能。」

8月10日14時左右,東莞下了一場暴雨,榮耀智慧屏發佈會正在進行觀眾簽到,突如其來的大雨將每個人都淋濕了,但誰也沒有說離開,對於這塊屏幕,大家期待了很久。

相較傳統電視沒落,智能電視仍在緩慢發展。據IDC《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》,2019年第一季度中國智能電視市場出貨量為1084萬台,同比增長1.7%。未來智能電視市場將繼續保持穩步增長,預計2023年市場出貨量將達到4938萬台。

「榮耀智慧屏是未來多設備的交互中心。」趙明稱,「這是鴻蒙OS分佈式操作系統在大屏上的應用和體現,它將打造以家庭為中心的分佈式的超級終端。鴻蒙OS分佈式操作系統提供了跨設備無縫連接、多終端協同、高性能低時延,讓我們家庭的各種終端能夠融合在一起」。

而智慧屏的另一獨特之處在於,其搭載了華為自研的三顆智慧芯片:麒麟AI芯片、凌霄WiFi芯片以及鴻鵠智慧顯示芯片。趙明表示:「智慧屏能夠與手機等其他設備互為外設、互為終端、互為中心的定位,就要求它要有多線條的處理能力、很強的圖形處理能力、AI人工智能處理能力、語音識別能力等一系列的能力,它要成為一個高速的通訊能力中心,這些都是我們對於這款產品的構思……所以,大家可以看到,我們就是希望加速迭代和創新,讓傳統電視產業發酵和升級」。

「應該說過去傳統電視的功能,看電影、看視頻只是它(指智慧屏)其中一項功能而已,所以我們說智慧屏將會改寫這個時代。」余承東說。他強調,榮耀智慧屏是搭載了華為鴻蒙操作系統的第一款產品。

隨後,趙明演示了智慧屏的多屏互動功能,不僅支持手機輕觸NFC投屏至電視,還可以將智慧屏上的內容抓取在手中,即反向投屏。趙明稱,「這一次的鴻蒙OS分佈式操作系統,大家可以看到它的核心理念是可以互為終端和互為外設,這一次我們演示的這種多屏的互動與交互的能力,是鴻蒙操作系統一個核心能力。未來,手機和智慧屏之間的互動會融為一體。」

如閆占孟所說,目前各大手機廠商都在積極研發電視產品,一加CEO劉作虎去年9月就通過微博宣布一加將從智能電視入手,以探索者的心態投身互聯網智能家居領域,OPPO在去年7月收購美國音頻巨頭杜比20多項專利,據傳也將入局智能電視,vivo方面並未透露具體消息,但或許也在思考進入電視行業的可能性。

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