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品牌中国-Inditex集团对旗下100多家门店进行了翻新和扩张

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為了提振業績,自去年以來,Inditex集團做出了諸多努力,而自救的重點體現在對Zara的布局上。為了改善門店形象,去年Zara在倫敦開設了快閃店,還在上海落地第一家零售概念店。今年上半年,Inditex集團對旗下100多家門店進行了翻新和擴張。9月12日,全球最大的單層Zara門店在迪拜購物中心開業,佔地面積超過5000平方米。與此同時,Zara馬德里門店也重新開業,該店佔地面積為4000平方米。此外,Inditex集團對外宣布,明年將全面升級Zara Home和童裝的店鋪形象,門店布置將更為整潔、現代,以吸引更多消費者駐足。

目前,Zara在中國市場試行送貨上門服務,未來或將擴展到其他市場。據帕布羅·伊斯拉介紹,公司明年便可實現線下與線上倉儲一體化。

值得注意的是,從2015財年開始,Inditex集團的凈利潤增幅就在逐年下滑。公司2015財年全年利潤上漲14.9%,2016財年凈利潤增幅為10%,2017財年增幅為6.7%,而2018財年只有2%。

不過,摩根士丹利分析師曾表示,儘管Inditex集團的商業模式依舊存在差異化,但隨着亞馬遜等電商巨頭不斷加碼服飾行業,Zara在市場中的競爭優勢正日漸勢衰。

除了門店擴張外,Inditex集團還將更多精力投入到線上渠道。據悉,去年11月,Zara一口氣在全球106個市場開通了線上購物渠道,研發智能運營系統、直郵系統,並在西班牙總部建設一個9萬平方米的物流中心。Inditex集團董事長帕布羅·伊斯拉對外表示,Zara進入電商領域較晚,但也少走了許多彎路。

除此之外,Inditex集團還在向其他領域進軍。今年2月,Zara推出彩妝產品,進軍美妝行業。家居品牌Zara Home也將被整合進Zara品牌,Inditex集團管理層表示,遠期目標是讓Zara Home成為Zara的第四大業務。

中國服裝協會的相關專家對中國商報記者表示,Zara進軍新領域雖然取得了一定的市場關注度,但從生產經營的角度來看,相關產品缺乏競爭力,若想靠新業務提高公司業績難度不小。

近年來,隨着消費升級,不少消費者逐漸拋棄那些質量較差的快時尚產品,從而轉向設計感強、質量更好的品牌。有業內人士表示,快時尚早已告別野蠻發展的階段,迎來分化發展的新階段。在此背景下,Inditex集團能否依靠Zara快速扭轉業績增速下滑的局面還很難說。

不過,門店的擴張與升級也給公司帶來了一定的負擔。據Inditex集團公布的數據顯示,去年公司經營實體租賃費用同比增加1.4%至23.92億歐元(約合180億元人民幣),佔總收入的10%。

據記者了解,從目前的情況來看,Zara母公司Inditex集團並未走出業績增速放緩的陰霾,在截至今年7月31日的上半財年,Inditex集團的銷售額與凈利潤仍處於低速增長階段。財報顯示,公司半年內銷售額增長7%至128.2億歐元(約合1004億元人民幣),凈利潤增長10%至15.5億歐元(約合121.6億元人民幣)。儘管Inditex集團管理層表示,上述兩項指標均打破了歷史半年報增長率紀錄,但公司上半年毛利率表現低於分析師預期,同比僅增長0.1個百分點至56.8%。在財報公布后,Inditex集團股價下跌超5%,創下半年內最大跌幅。

中國商網 唐硯/攝中國商報/中國商網(記者 王玥)中國商報記者注意到,西班牙快時尚巨頭Zara(颯拉)最近連關兩家北京核心商圈的門店,一家是東直門來福士店,另一家是王府井(600859,股吧)新東安店。至於撤店的具體原因,並無官方說法。在業界看來,當下快時尚已告別野蠻發展,迎來了分化發展的階段。在此背景下,Zara母公司Inditex集團能否繼續「押寶」Zara,靠其挽救業績頹勢?

公開資料顯示,Inditex集團由西班牙首富阿曼西奧·奧爾特加創立於1963年,旗下品牌包括Zara、Bershka、Massimo Dutti、PullBear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque,是名副其實的快時尚集團。

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