超市送达-奧樂齊似乎不再堅持在美歐市場無往而不利的極致低價策略

  • 时间:

【猛龙VS勇士G6】

電子加簽、預包裝生鮮商品、滿足日常需求的熟食餐飲、門店線上線下一體化嘗試和基於門店的免費配送服務。曾經在美歐市場上擊敗過沃爾瑪的奧樂齊這一次學習盒馬學的很徹底。

面對沃爾瑪、家樂福、世紀華聯、大潤發和盒馬等一眾國內外強敵,複製盒馬是奧樂齊可行且唯一的選擇。

從17年盒馬崛起,先進的超市+餐飲+APP+物流的複合型業態,已經成為公開的秘密。盒馬通過數字化改造打通了線上線下體系,並通過賦能整個鏈條,創立了3公里範圍內最快30分鐘極速送達的行業標準。

在線上,奧樂齊則做了官方小程序商城,同步發展線上線下一體化、免配送費、基於門店發貨的1小時到家業務。

此次進軍中國市場,奧樂齊似乎不再堅持在美歐市場無往而不利的極致低價策略,而是嘗試複製近年來中國零售界的新貴,新零售領軍者盒馬鮮生。

這家誕生於德國的百年老店極具特色,在保證高質量的前提下堅持低價,並將低價二字做到了極致,被稱為“窮人的購物天堂”。

同行們研究發現,在盒馬新零售里,用戶能夠自由選擇購物場景。進店消費和網上下單隨意切換,店內就餐和回家DIY輕鬆抉擇,讓消費者能夠根據自身需求,多場景體驗。隨後涌現出一批諸如永輝超級物種、京東7FRESH、步步高鮮食演義等模仿者,無一例外不是高舉超市+餐飲+電商+物流的多元化業態的大旗,3公里半小時送達也成為了朗朗上口的宣傳口號。

據零售行業知名自媒體“商業觀察家”報道,奧樂齊中國首店商品,全系都採用的昂貴電子價簽。生鮮商品亦全是標準份的預包裝商品。在不到1000平米面積的門店內,奧樂齊也推出了掃碼購服務,顧客成為會員後每件商品掃條形碼即可結算。既方便顧客,也為線上業務聚流,並沉澱數據。

6月7日,全球超市巨頭之一的ALDI奧樂齊如約在上海開出首批兩家新店,正式宣告進入中國市場。此前,奧樂齊已經通過進駐天貓開店,渠道電商先行探路。

一直以來,中國在全球移動互聯網應用方面處於絕對領先對位。近些年伴隨著以盒馬為代表的“新零售”模式快速崛起,中國一二線城市居民“手機點點,最快30分鐘送貨到家”的消費習慣逐漸養成,這一點是奧樂齊等新入局的玩家不能也無法忽略的。另一方面,在國內快消品領域大量山寨品牌的面前,奧樂齊的“極致低價”也無法實現。